Новый лоукостер S7 будет называться Citrus — от слов cities и Russia. Основным его цветом станет розовый

Основной целью дискаунтера будет перевозка между провинциальными городами России, отмечала на презентации лоукостера в конце июля 2021 года председатель совета директоров S7 Group Татьяна Филева. Его название расшифровывается как сокращённая фраза «cities of Russia» («города России»). Маршруты не будут пролегать через Москву и Санкт-Петербург.

Лоукостер будет перевозить пассажиров на самолетах Airbus A320neo.

В сообщении S7 говорится, что «название не только отражает цель авиакомпании — соединять российские города ("Cities of Russia"), но и предлагает пассажирам яркий и позитивный опыт путешествий». Главным цветом, который будет использоваться брендом, будет розовый.

Первым дискаунтером в России была авиакомпания «Победа», дочернее предприятие «Аэрофлота».

Лоукостер будет перевозить пассажиров на самолетах Airbus A320neo. Запуск Citrus произойдёт в июле 2022 года. А первую прибыль, надеются представители компании, Citrus продемонстрирует к итогам 2024 года.

Управляющий партнёр брендингового агентства Mildberry Олег Бериев в комментарии РБК объяснил, что пользователи вряд ли станут разбираться в игре слов, зашифрованной в названии — для них Citrus всё равно будет читаться как «цитрус». К тому же, по мнению эксперта, использовать розовый цвет — смелый шаг. «Но для самой S7, удивившей в свое время рынок салатовыми самолетами, такое решение очень органично», — отметил Бериев. Он подчеркнул, что сам факт появления нового лоукостера гораздо важнее его названия.