Социальные сети перестали быть просто каналом PR-поддержки для больших компаний. Аккаунт человека - теперь полноценная ареной для выстраивания лидерства. По данным организации H/Advisors Abernathy, в 2024 году уже 70% CEO из списка Fortune 100 имеют хотя бы один публичный аккаунт, а почти половина публикует посты минимум раз в месяц.
Эксперты: для карьерной лестницы теперь важны и подписчики в соцсетях! Вот как это работает
Сегодня дорога к креслу генерального директора большой компании лежит не только через залы заседаний и опытный менеджмент, но и через новостные ленты соцсетей. Руководители крупнейших компаний становятся цифровыми лидерами, а от их умения выстраивать коммуникацию напрямую с аудиторией зависит не только личный бренд, но и репутация всей корпорации.
Unsplash
Так, в эпоху, когда доверие и прозрачность решают карьерные судьбы, активность в цифровом мире — стратегический актив для будущих и действующих топ-менеджеров.
Почему подписчики в соцсетях важны для карьеры
Современный лидер больше не ждет пресс-релизов — он выходит к аудитории напрямую.
- Глава компании Nasdaq Тал Коэн объявил о круглосуточной торговле через LinkedIn, минуя традиционные СМИ.
- Между тем CEO McDonald’s Крис Кемпчински использует ту же платформу, чтобы напрямую рассказывать о ценностях компании, делиться видением и поддерживать связь с командой.
- Такие шаги, как показывают данные PwC и FTI Consulting, повышают доверие сотрудников, инвесторов и клиентов.
Однако просто быть онлайн недостаточно. Как указал Кристофер Дауни из компании IBM, в 2020-х годах важно не только говорить, но и говорить по делу — делиться личными выводами, формировать точку зрения и не бояться быть уязвимым.
Что говорят эксперты: советы для карьеры
Контент будущего CEO должен быть живым и честным: короткие видео, размышления, даже наблюдения с беговой дорожки (как у президента компании Blackstone Джона Грэя), — это создаст образ настоящего, «включенного в жизнь аудитории» лидера.
Между тем важен и баланс.
Например, эпатаж Илона Маска не всем по силам. Эксперты советуют быть внимательными к тону в соцсетях, избегать саморекламы и использовать интернет-платформы как площадку для диалога, а не только вещания.
Лучшие посты — это не пересказ новостей, а размышления, которые дополняют актуальные темы и дают аудитории интеллектуальную опору.
По словам западных специалистов, цифровой имидж нужно выстраивать с той же тщательностью, что и выступления перед инвесторами или участие в официальных мероприятиях. Ведь для амбициозных менеджеров соцсети — не хобби, а полноценный инструмент карьерного роста.
Так, в мире, где влияние строится в реальном времени, выигрывают те, кто умеет быть убедительным — не только в переговорной, но и в ленте соцсетей.