Почему зумеры любят писать без заглавных букв? Вот что говорят эксперты!
Когда 24-летняя Маэль Куман из Британии отключила автоматическое использование заглавных букв на своем телефоне в подростковом возрасте, она не думала, что это станет ее привычкой на всю жизнь. «Строчные буквы создают ощущение непрерывного разговора, без начала и конца», — объясняет она западным журналистам.
Почему поколение Z отказывается от заглавных букв?
Эксперты отмечают, что новое отношение к текстам и сообщениям — это тренд, набирающий популярность среди поколения Z. Так, отказ от заглавных букв превратился из индивидуальной привычки некоторых экспериментаторов в культурный маркер. При этом мировые компании адаптируют маркетинг под новую реальность, а исследователи обсуждают, связано ли это с изменением языка или бунтом молодежи против традиций.
Для многих молодых людей отказ от заглавных букв — это осознанный выбор. Поколение, выросшее в цифровой среде, видит формальные правила языка как архаичные ограничения, не соответствующие современному общению.
По мнению западных специалистов, феномен связан сразу с несколькими факторами.
- Неформальность и расслабленность. Среди зумеров строчные буквы придают тексту менее строгий и официальный вид, делая его более дружелюбным.
- Самовыражение и индивидуальность. Молодежь ищет свои способы общения, выходящие за рамки традиционной грамматики.
- Влияние соцсетей и поп-культуры. Знаменитости, такие как Билли Айлиш, выпускают альбомы с названиями, написанными только строчными буквами, а бренды вроде Spotify и amika используют этот стиль, чтобы выглядеть более доступными для своей молодой аудитории.
- «Заглавные буквы могут казаться резкими или даже агрессивными», — считает Кейтлин Джардин, специалист по социальным медиа в агентстве Ellis Digital.
Наследие прошлого: был ли этот тренд раньше?
Хотя может показаться, что отказ от заглавных букв — новое явление, исторические примеры говорят об обратном.
В начале XX века англоязычный поэт Э. Э. Каммингс писал свои стихи без заглавных букв, создавая уникальный визуальный стиль. Между тем современная феминистская писательница bell hooks (Бел Хукс) сознательно писала свое имя строчными буквами, чтобы сместить внимание с личности на идеи.
Так, подобные решения часто носят политический характер, дабы подчеркнуть отказ от иерархий и формальностей.
Как строчные буквы влияют на коммуникацию и бизнес?
Тренд на игнорирование заглавных букв заметно изменил визуальный стиль маркетинга, отмечают западные эксперты. Бренды адаптируются к молодежной культуре:
- Spotify использует строчные буквы в названиях плейлистов (chill vibes, teen beats);
- косметическая марка amika оформляет упаковку без заглавных букв, создавая «мягкий» и дружелюбный образ;
- даже крупные маркетинговые агентства отмечают, что молодежь лучше реагирует на бренды, использующие менее формальный стиль в текстах.
- Карим Салама, основатель агентства e-innovate, связывает явление с новыми способами самовыражения:"Язык постоянно эволюционирует. Мы видели это с ростом популярности эмодзи, которые передают эмоции без слов. Теперь отказ от заглавных букв становится следующим этапом трансформации».
Будущее заглавных букв
Несмотря на популярность тренда, молодежь не отказывается полностью от заглавных букв. Многие используют их в официальных письмах, рабочих переписках и академических текстах.
- 23-летняя Нардос Петрос призналась журналистам:"Я выбираю заглавные буквы, когда пишу коллегам по работе. Это помогает выглядеть профессионально».
При этом на видеоплатформе TikTok даже появился тренд, где пользователи включают автоматическую капитализацию слов на телефоне и объявляют это «знаком взросления».