Dr. Martens — это не просто ботинки, а культурный феномен. Когда-то их носили только рабочие и почтальоны Германии, затем они стали атрибутом бунтарей, музыкантов и активистов. В XXI веке их можно увидеть как на улицах, так и на подиумах. Однако за успехом стоит история: финансовые кризисы, переезды производств и борьба за идентичность.
Статью можно прослушать
Почему «Мартинсы»? Узнайте интересные факты и историю популярной обуви
Желтая строчка, массивная подошва и культовый силуэт: модели от компании Dr. Martens («Мартинсы») — все еще одни из самых узнаваемых в мире. От рабочей экипировки до символа молодежных субкультур: путь этой обуви полон взлетов и падений, но культовый статус остается неизменным.
GettyImages
Как бренду удалось не только пережить трудные времена, но и занять прочное место в мире моды?
Знаменитая желтая нить бренда выделяет модели среди обуви других компаний /
Dr. Martens: от рабочей обуви до символа протеста
История бренда Dr. Martens началась в Германии 1945 года, когда военный врач Клаус Мертенс, восстанавливаясь после травмы, придумал мягкую, амортизирующую подошву, отличавшуюся от традиционной жесткой резины.
Его изобретение быстро обрело популярность среди женщин старшего возраста, которые нуждались в удобной обуви для работы.
Панки и скинхеды в 1980 -х годах чаще всего выбирали именно «Мартинсы» /
Переломный момент для немецкой компании наступил в 1960 году, когда британская обувная компания Griggs приобрела права на производство и адаптировала дизайн под местный рынок.
- Так, британцы изменили форму каблука, добавили легендарную желтую строчку, а 1 апреля 1960 года свет увидела модель 1460, ставшая фирменным знаком бренда.
- Вначале ботинки стоили всего 2 фунта и использовались почтальонами и фабричными рабочими Великобритании.
- Но вскоре их заметили представители субкультур. Первым популяризатором Dr. Martens стал гитарист группы The Who Пит Таунсенд, который увидел в обуви символ рабочего класса.
- Следом за музыкантом ботинки взяли на вооружение скинхеды, панки, готы и представители альтернативных музыкальных движений.
В разное время «Мартинсы» носили участники групп Madness, The Cure, Nirvana, а также политики вроде Тони Бенна, который использовал ботинки как символ солидарности с рабочими.
Кризисы, переезды и возрождение «Мартинсов»
Несмотря на культовый статус, компания Dr. Martens переживала тяжелые времена.
В начале 2000-х годов продажи резко упали, и в 2003 году Dr. Martens оказалась на грани банкротства. Производство из Великобритании перенесли в Китай, что привело к сокращению более 1 000 рабочих мест. Единственная сохранившаяся фабрика в Нортгемптоне продолжила выпускать линейку Made in England, что составляло всего 1% от общего производства.
Восстановиться бренду помогла стратегия переосмысления. Компания начала сотрудничать с дизайнерами, выпускать лимитированные коллекции и расширять ассортимент. В моду вернулись тренды 80-х и 90-х, что дало Dr. Martens второе дыхание.
Певец Элтон Джон однажды заказал 137-сантиметровые ботинки-ходули для своего концерта /
Обувь на века
В чем же секрет долговечности бренда? Дело не только в дизайне, но и в технологии.
Фирменная желтая строчка — не просто элемент декора. Она фиксирует крепление между верхом ботинка и подошвой, которую плавят при высокой температуре, что обеспечивает прочность. Именно благодаря этому подошва «Bouncing Soles» может служить десятилетиями, оставаясь неизменной частью образа миллионов людей.
Модель Белла Хадид в «Мартинсах» в Нью-Йорке /
В 2020-х годах Dr. Martens не просто продает обувь, а поддерживает разнообразные субкультуры. Помимо классических моделей 1460 и 1461, бренд выпускает «веганские коллекции», экспериментирует с материалами, сотрудничает с известными дизайнерами. В последние годы компания открыла 25 новых магазинов по всему миру и активно развивает онлайн-продажи.