Большие продюсеры Голливуда долгое время смотрели на YouTube-креаторов свысока. Однако работники и управленцы стриминговых платформ, киноиндустрии и телевидения в 2020-х годах все же начинают осознавать: обычные блогеры вроде MrBeast не просто занимаются творчеством. Новые создатели контента конкурируют с индустриями — и меняют саму природу медиабизнеса. Так, MrBeast буквально выстроил империю, чей продукт потребляют сотни миллионов людей по всему миру. Например, его шоу Beast Games (отсылка к сериалу «Игра в кальмара») стало самым популярным реалити-шоу в истории Amazon Prime.
Как блогер MrBeast создал медиа-империю на YouTube и заставил Голливуд содрогаться
Голливуд больше не может игнорировать создателей контента с YouTube и TikTok. Пока традиционные медиа теряют аудиторию, уже именитый блогер MrBeast и его коллеги формируют новую индустрию развлечений. Что старым игрокам стоит перенять у молодежи?
William Whitehurst/Getty, Jon Kopaloff/Getty, Aaron Foster/Getty, saluha/Getty, Rudy Salgado/iStock, Ava Horton/BI
Как изначально YouTube-блогеру удалось добиться таких результатов — и чему Голливуд может у него научиться?
Новая модель вознаграждения для талантов
Традиционные студии Голливуда долгое время строили систему производства какого бы то ни было контента на контрактной основе: актеры, режиссеры и продюсеры получали фиксированные гонорары, а студии забирали всю прибыль.
Однако именно с появлением YouTube изменилось все:
- только «креаторы"/создатели контролируют процесс — от идеи до дистрибуции контента;
- блогеры сами управляют рисками: если видео провалится, потери несут они, но успех дает им неограниченный потенциал роста;
- создатели контента в интернете владеют аудиторией — чего не могут сказать многие голливудские звезды, зависящие от решений студий.
Так, блогер Джимми Дональдсон, — известный как MrBeast, — построил свой бизнес именно на принципе тотального контроля.
- В производственном руководстве, которое утекло в сеть, Дональдсон подчеркивает: «Этот канал — мое дитя, и я отдал за него свою жизнь».
Блогер требует того же уровня вовлеченности от любой команды, с которой работает, чтобы создать атмосферу, где каждый чувствует свою личную ответственность за результат.
Скорость и ритм контента в 2020-х годах
Голливуду стоит пересмотреть систему вознаграждения талантов, — считают западные эксперты. Некоторые звезды уже идут этим путем: например, актеры и оскароносные сценаристы Бен Аффлек и Мэтт Дэймон через свою компанию Artists Equity предлагают актерам меньшие выплаты upfront, но большую долю от прибыли проекта в целом.
- При этом Голливуд привык к долгим производственным циклам: сериал выходит раз в год, фильмы — раз в три года. Однако на YouTube ожидания аудитории другие.
- К примеру, MrBeast выпускает крупные видео раз в месяц, но дополняет их короткими роликами на дополнительных каналах в том же YouTube.
- Многие блогеры постят ежедневно или еженедельно, поддерживая постоянную связь с фанатами, ведь аудитория привыкла к интерактивности: люди комментируют, лайкают, участвуют в голосованиях, — чего пока нет в традиционном кино.
Проблема Голливуда и свобода самовыражения
Теперь все пытаются использовать реалити-шоу и игровые форматы, которые легко адаптируются для онлайн-платформы. И блогеры, и киноделы пытаются расширять присутствие в коротком формате. Например, Netflix и Disney+ уже начинают экспериментировать с вертикальными видео и рекомендациями, как в TikTok. Главный фактор — интерактивность. Например, возможность менять концовку фильма или голосовать за развитие сюжета.
- «Если твои первые 30 секунд скучны, зритель уходит», — говорят бывшие сотрудники, работавшие на MrBeast.
Так, все чаще можно услышать претензию в сторону Голливуда: якобы американским большим акулам пора учитывать этот принцип.
Блогер Джимми Дональдсон, — известный как MrBeast /
Интересно, что многие традиционные компании пытаются загнать креаторов в старые форматы. Так случилось, например, с Lilly Singh, которая получила вечернее шоу на NBC, но не смогла адаптироваться к традиционному телевидению.
- «Креаторы должны оставаться самими собой», — говорит эксперт Дэвид Фриман из американского агентства CAA.
Вместо того чтобы переделывать инфлюенсеров под Голливуд, стоит подстраивать форматы под новую аудиторию, — считают специалисты.
Один из примеров — Beast Games на Amazon, которое сохранило фирменный стиль MrBeast. Netflix тоже экспериментирует, заключая контракты с популярными YouTube-блогерами вроде Sidemen и Ms. Rachel.
Будущее: кто победит?
- Развитие «креаторской экономики» и падение интереса к традиционному кино приводят западных экспертов к выводу, что Голливуд либо адаптируется, либо потеряет свое влияние.
- Все дело в том, что тем же блогерам Голливуд уже не так нужен, ведь у них есть аудитория YouTube и TikTok, которые проложили путь для миллионов зрителей, — подчеркивают специалисты из индустрии США.
- У блогеров есть доход — рекламные интеграции, продажи товаров и подписки заменяют студийные бюджеты. У блогеров есть независимость — они не ориентируются на продюсеров, сценаристов и телеканалы.
Так, если Голливуд хочет остаться в игре, ему придется открыть двери для новых форматов, дать авторам больше свободы и научиться работать с цифровой аудиторией на ее условиях.