Компания Pantone была основана в Нью-Джерси в 1950-х годах и изначально позиционировалась как частная типография, вместе с тем еще и самостоятельно изготавливающая пигменты для печати. В 1956 году ее основатели, братья Мервин и Джесси Левин, наняли выпускника Университета Хофстра Лоуренса Герберта на неполный рабочий день. Именно благодаря нему фирма завоевала мировую репутацию авторитетного специалиста по цвету и цветовым системам.
Оттенок будущего — Mocha Mousse: как Pantone определяет цвет предстоящего года
Институт цвета Pantone уже более 20 лет выбирает цвета года, но до сих у многих возникают вопросы, зачем он это делает и какие факторы влияют на его решение. Для 2025 года, например, был выбран «изысканный и сочный, но в то же время непритязательный классический» оттенок PANTONE 17-1230. Разбираемся, как он отражает события настоящего.
Unsplash
Mocha Mousse произносится как «мокко мусс». То есть это коричневато-бежевый оттенок, точно как цвет кофейного напитка.
История института цвета Pantone
Герберт охотно приходил на работу и применял свои знания в области химии, чтобы упорядочить и оптимизировать ассортимент красителей компании и процесс производства цветных чернил: поначалу палитра цветов состояла из примерно 60 различных пигментов, и для получения определенных оттенков сотрудники компании смешивали их «на глаз» и получали нужный цвет методом проб и ошибок. Лоуренсу Герберту же удалось смог сократить количество пигментов 12 цветов, из которых можно было смешивать полный спектр цветных чернил.
Потенциал Герберта сильно впечатлил двух руководителей, и уже в начале 1960-х годов назначили его управляющим подразделением чернил и полиграфии, а сами сосредоточились на маркетинге. Их отдел приносил убытки, а у молодого ученого все шло в гору, и тогда он решил выкупить типографию, тем самым погасив долги братьев Левин. Тогда же компания получила новое название Pantone.
Под руководством Герберта компания Pantone начала превращаться в международный центр по изучению цвета и цветовых систем, а в 1963 году он представил систему подбора цветов Pantone (PMS) для принтеров. Этот инструмент стал настоящим прорывом, который позволил дизайнерам, модельерам и представителям других творческих профессий точно воспроизводить цвета на разных носителях, гарантируя, что оттенок, изображенный на рекламном щите, будет в точности совпадать с реальным. С тех пор корпорация расширила свою цветовую палитру: к 2001 году она стала включать в себя 1757 цветов.
Как Pantone выбирает «Цвет года»
К началу нового века институт цвета занял столь прочное положение на мировом рынке, что его название стало практически синонимом управления цветом. И с каждым месяцем компания все больше укрепляла свои позиции, заключая новые партнерские соглашения и лицензионные договоры. Тогда же было принято решение начать определять главные цвета наступающего года, чтобы отразить настроение и дух времени.
Процесс выбор цвета такой: дважды в год корпорация проводит в одной из европейских столиц тайное совещание представителей групп по цветовым стандартам из разных стран. Каждый из них подготавливает презентации со своими предложениями цвета года, дает подробное объяснение своего выбора и выставляет его на обсуждение. Мероприятие, как правило, проходит в течение двух дней.
Во время подготовки к этой презентации команда экспертов Pantone тщательно анализирует, какие оттенки в мире наиболее популярны, изучают индустрию развлечений, фильмы, передвижные коллекции произведений искусства, моду, дизайн, туристические направления, образ жизни, игры и социально-экономические условия. Также специалисты следят за тенденциями в соцсетях, учитывают предстоящие спортивные события, а также политическую ситуацию в мире.
В общем, дело это непростое и крайне ответственное, ведь выбранный цвет, как показала практика, задает тренды во всех отраслях, от моды и дизайна интерьеров до маркетинговых кампаний и запуска новых продуктов.
Цвет 2025 года — Mocha Mousse
В наступающем году главным цветом, по версии Pantone, будет теплый коричневый оттенок, «пронизанный богатством». Он создает устойчивую ассоциацию с «восхитительными качествами» шоколада и кофе, что помогает чувствовать себя комфортно.
В компании также описали его как универсальный оттенок, наполненный присущей ему изысканностью и утонченностью. Mocha Mousse можно использовать как самостоятельно, так и в качестве универсальной основы, которую можно дополнить широким спектром палитр.
