История успеха Макдоналдса! Вот как менялся логотип именитой фастфуд-франшизы

К 1948 году братья Макдональд снова реконструировали ресторан, и на свет появились «Знаменитые гамбургеры McDonald’s». Двое поняли, что большая часть прибыли поступает именно от гамбургеров, поэтому они решили переориентировать меню только на подобные блюда, а также на яблочный пирог, молочные коктейли и картофель фри. К 1953 году из названия исключили пару слов и, наконец, появился тот самый McDonald’s – как по названию, так и по меню.

В 1948 году, после того как ресторан превратился в закусочную, логотип был обновлен, чтобы отразить изменение. Новый логотип — три слова, расположенные вертикально, но в более «веселом» и менее формальном шрифте. Среди новых элементов — теперь текст был на красном фоне, а вверху логотипа расположился маленький улыбающийся «талисман шеф-повар».

В 1953 году логотип был кардинально изменен. Новый дизайн был красочным и изображал очаровательного и мультяшного улыбающегося шеф-повара из предыдущей версии, который держал табличку с надписью «Я — СКОРОСТНОЙ».

В середине 1950-х годов Рэй Крок стал менеджером растущей империи McDonald’s. Именно он разместил офисы McDonald’s практически в каждом районе США. В конце концов Рэй купил компанию в 1961 году почти за 3 миллиона долларов. К 1968 году только в Америке было более тысячи ресторанов McDonald’s, — и также стало ясно, что ресторан должен получить новый логотип.

Использование золотых арок, которые были физически у здания каждого ресторана (см. фото выше), стало логичным следующим шагом, - по крайней мере, так казалось Джиму Шиндлеру, руководителю отдела строительства и проектирования фастфуд-корпорации. Шиндлер создал первую версию культового логотипа, в котором двойные арки наконец объединились в форму буквы «М», соответствующую названию фастфуд-франшизы.

Первый логотип с золотой аркой похож на те, с которыми мы все знакомы в XXI веке: в нем использованы классические желтый и красный цвета McDonald’s. В конце 1960-х годов компания изменила дизайн ресторанов: больше не будет золотых арок по обе стороны фастфуд-точки.

В 1975 году логотип снова был пересмотрен, хотя внесли лишь незначительные изменения. В основном, в новом дизайне игрались с цветами: текст названия «Макдональдс» иземнили на белый (взамен прошлого красного), чтобы выделить его уже на красном фоне. Эта структура используется до сих пор.

Девяностые годы принесли компании McDonald’s еще более «классический» логотип. Под заглавной буквой разместилась красная трапеция, куда переехало и название ресторана. Красный фон убрали, чтобы обеспечить контраст, и добавили затененность как на арках, так и на коробке вокруг «Макдональдса».

Всего через год был представлен еще один вариант логотипа. Это урезанная версия классического дизайна, где нет надписи «Макдоналдс» или ярко-красной окраски, — лишь классические золотые арки с небольшой тенью за ними. Примерно тогда McDonald’s почти что полностью разработал свой культовый бренд и в дальнейшем будет вносить лишь незначительные изменения.

Десять лет спустя логотип был слегка изменен, чтобы добавить ярких акцентов к привычным золотым аркма. Однако важным изменением оказался слоган: «Мне это нравится» — используется до сих пор. Простая фраза стала синонимом бренда.

Следующая версия — самый минималистичный логотип бренда. Вернувшись к версии из 90-х, дизайнеры удалили весь текст и даже тень буквы, оставив только классические золотые арки.