Многие знают Марту стюарт как американскую медиа-бизнесвумен и владелицу собственного бренда, выпускающего кулинарные книги, посуду, тв-шоу и множество других продуктов, которые с легкость «западают» в душу домохозяйкам. Однако успешная карьеры женщины оборвалась довольно внезапно, когда в 2002 году Стюарт обвинили в инсайдерской торговле акциями и другими ценными бумагами и приговорили к пяти месяцам тюремного заключения.
Миллиарды на домохозяйках: история американской бизнесвумен Марты Стюарт
Заработать миллионы на контенте для домохозяек, а потом сесть в тюрьму из-за обвинений в инсайдерской торговле акциями — все это про легендарную американскую бизнесвумен Марту Стюарт. Рассказываем историю женщины, которая смогла построить карьеру на кулинарных книгах и телевизионных шоу.
Legion-Media
Марта Стюарт начинала с книг по кулинарии и декорированию, а затем расширила свой бренд до целой компании, став генеральным директором Martha Stewart Living Omnimedia.
Как девочка из рабочего квартала нашла себя в кулинарии и медийной жизни
Марта Стюарт появилась на свет 3 августа 1941 года в Нью-Джерси и стала второй из шести детей. Семья жила в рабочем квартале недалеко от Нью-Йорка не бедствовала, но и не относилась к богатым слоям общества. Первые деньги Марта начала зарабатывать еще в 13 лет, работая моделью на показах и снимаясь в рекламе для каталогов и телевидения.
После школы девочка поступила в Барнард-колледж на Манхэттене, откуда в 1962 году выпустилась с дипломом по истории Европы и архитектуры. Во студенческие годы Марта встретила Энди Стюарта, который тогда учился на юриста в Йельском университете. В 1961 Марта и Энди поженились и завели ребенка. Когда дочери исполнилось 6 лет и та пошла в школу, Марта поступила на работу биржевым брокером в фирму Monness, Williams, and Sidel и трудилась в компании до 1972, пока вместе с мужем и ребенком они не решили переехать в Вестпорт, штат Коннектикут.
Марта Стюарт подписывает свои книги для поклонников
Марта Стюарт развивает свой бренд для домохозяек
В конце 1970-х годов Стюарт начала заниматься кейтерингом и довольно быстро стала известна благодаря необычному меню и искусным презентациям своих услуг. За следующие 10 лет женщине так хорошо удалось «раскачать» свою известность, что ее некогда небольшая компания превратилась в крупный бизнес с оборотом в 1 миллион долларов, а вместо небольших праздников Стюарт стала обслуживать корпоративных и знаменитых клиентов.
Обретя популярность, Стюарт попробовала войти в издательский мир и не прогадала. Первая же ее книга под название «Развлечения» стала бестселлером. На волне успеха Марта написала еще несколько произведений: «Меню быстрого приготовления Марты Стюарт», «Закуски Марты Стюарт», «Рождество Марты Стюарт» и «Планировщик свадеб Марты Стюарт».
Новый образ жизни жены не сочетался с представлениями Энди Стюарта о браке, а потому в 1990 году пара развелась.
В 1991 году, после выпуска собственного журнала Martha Stewart Living, Стюарт переименовала свою компанию из Martha Stewart, Inc. в Martha Stewart Living Omnimedia, Inc. Вскоре после этого «империя» Марты Стюарт разрослась до двух регулярных журналов, книг с рецептами, кулинарного шоу на телевидении, газетной колонки, радиошоу и розничных продаж на 763 миллиона долларов в год.
В 1999 году Марта вернулась в свою альма матер на Уолл-стрит, чтобы разместить акции своей компании на Нью-Йоркской фондовой бирже. В первый же день цена каждой акции (всего их было 72 миллиона) подскочила более чем на 95 % и принесла бизнесвумен почти 130 миллионов долларов.
Скандал, связанный с инсайдерской торговлей
В июне 2002 года Марта Стюарт снова стала звездой заголовков финансовых изданий. Однако в тот раз это произошло не из-за успехов женщины, а из-за слухов об инсайдерской торговле. Следствие начало вести дело против Марты, обвинив ее в продаже сотни акций ImClone Systems незадолго до того, как Управление по санитарному надзору отказалось одобрить новый препарат компании. После такого решения стоимость акций заметно упала, а сама Стюарт вышла из состава совета директоров Нью-Йоркской фондовой биржи, хотя на тот момент вступила в него всего 4 месяца назад.
В июне 2003 года Марте Стюарт были предъявлены обвинения в мошенничестве с ценными бумагами. Сама женщина признавать себя виновной отказалась и в тот же период покинула пост генерального директора Omnimedia. В феврале 2004 года судья снял с нее обвинение, но суд присяжных высказал другую, противоположную точку зрения. В результате бизнесвумен была приговорена к пяти месяцам тюрьмы и штрафу в 30 000 долларов.
Как складывалась жизнь Стюарт после освобождения из тюрьмы
Марта освободилась из тюрьмы 4 марта 2005 года и стала ведущей двух новых шоу на телеканале NBC. Первая программа было ток-шоу о том, как делать уроки, а другая — реалити-шоу «Ученик», созданного Марком Бернеттом и Дональдом Трампом.
И хотя «Ученик» не стал успешным проектом, дневное ток-шоу Стюарт получилось вполне удачным, более того — программа выходит в эфир до сих пор. Основанная ей компания artha Stewart Living Omnimedia продолжила развиваться без создательницы. К фирме добавилось еще несколько изданий, уже не связанных со Стюарт, например, Everyday Food и Body + Soul.
Марта Стюарт продолжает появляться на телеэкранах как ведущая или судья на разных шоу. В 2010 году женщина пережила карьерный провал — одно из шоу Стюарт переехало на канал Hallmark, где не собрало достаточную аудиторию и было снято с эфира в 2012 году. Осенью того же года Стюарт объявила о старте телесериала, который получил название «Кулинарная школа Марты Стюарт».
В 2013 году женщина снова побывала в зале суда, но уже по другой причине. Ее компания судилась с сетью универмагов Macy's из-за спора о контракте. Macy's подала в суд на Стюарт и ее конкурента J.C. Penney из-за плана Стюарт открыть бутики бренда Martha Stewart в магазинах Penney's. В результате конфликт сторон был урегулирован.